Kotimaisen kalan kulutus on vähentynyt huomattavasti vain muutaman vuosikymmenen aikana. Samaan aikaan tuontikalan määrä on kasvanut jopa kaksinkertaiseksi. Verrattuna tuontikalaan, jota kuljetetaan pitkiä välimatkoja ensin jalostettavaksi ja edelleen kauppoihin, makeiden vesien villikalojen ja kotivesissä kasvatettujen kalojen vaikutus ympäristön tilaan on huomattavasti pienempi.
Tutkimusten mukaan kuluttajat haluaisivat käyttää enemmän kotimaista kalaa. Silti kotimaan sisävesiltä pyydetyn kalan osuus kaupassa on vain muutamia prosentteja. Kalasaaliiden sesonkiluonne ja ammattikalastajien väheneminen asettavat haasteita tuotteiden tuomiseksi markkinoille. Tämän vuoksi Kuusamon Kalakin tuottaa uusia, innovatiivisia kalajalosteita – jotta hyvä ei menisi hukkaan.